在云南地區，連續三年的嚴重干旱，造成了昭通、曲靖、昆明等地區766萬人受災，384萬人出現不同程度的飲水困難。為此，今年3月，昆明大商匯及商戶聯合發起了“大商匯真情旱區行”活動。活動計劃在3月15日-5月31日為期兩個半月的時間里，通過“購物獻愛心”的形式，募集愛心資金，到旱情嚴重的村寨、學校等開展送水、送物資等愛心幫扶活動。

據了解，由生活家·巴洛克等知名品牌組成的5×5品牌聯盟為旱區捐了20萬元。除了捐錢，主辦方還身體力行。4月13日，大商匯及商家聯盟組織前往了石林縣鹿阜鎮，為旱區再次送去了770件（合13.86噸）水、大米221袋（合5.5噸）糧、油32桶……。

活動中，生活家吳總接受記者采訪時說，“這次親身參與‘旱區行’活動，有了很多的感悟，品牌對企業發展至關重要，對于有助改善社會民生，提升品牌的公益活動，我們會一如既往地大力支持。而作為扎根于云南的企業，為改善昆滇百姓生活，更是責無旁貸。此次我們5×5品牌聯盟共為旱區捐了20萬元，其中為海口就捐贈了10萬元約可以修30個小型水窖，這不僅僅是為了改善旱區用水條件，更是為傳播一種社會責任。”